-aA+ 

"that calls for a Carlsberg"

Carlsberg ukuł nowe hasło reklamowe, aby zwiększyć zyski

Duński browar Carlsberg A/S poinformował rynek o swoim nowym globalnym haśle reklamowym – "that calls for a Carlsberg" (Coś takiego wymaga Carlsberga – przyp. tłum. Onet.pl). W parze z nowym opakowaniem ma ono zwiększyć sprzedaż i do 2015 r. podwoić zyski osiągane dzięki flagowej marce. Czwarty co do wielkości koncern browarniczy na świecie, posiadający w swoim portfelu ponad 500 marek (m.in. rosyjska Baltika, czy francuski Kronenbourg), używa obecnie jednego z najsłynniejszych sloganów reklamowych: "Probably the best beer in the world" artykułowanego oryginalnie przez aktora Orsona Wellesa.

Prezes firmy Jorgen Buhl Rasmussen poinformował w formie oświadczenia, że choć zielone logo koncernu jest znane na całym świecie, to sprzedaż nie jest adekwatna do poziomu rozpoznawalności marki.

Carlsberg, w którego oryginalnym logo znajdował się słoń i którego piwo zagrało w filmie Ice Cold in Alex, podał, że nowe opakowania zostaną wprowadzone na ponad 140 rynkach.

Firma chce zachęcić konsumentów, aby „stanęli na wysokości zadania i zrobili co trzeba”, a w nagrodę za swoje wysiłki otrzymali Carlsberga i nowe hasło "That calls for a Carlsberg".

Carlsberg ma nadzieję, że nowy branding pomoże firmie osiągnąć cel, jakim jest pozycja najszybciej rozwijającego się globalnego browaru świata.

- W konsekwencji, do 2015 roku Carslberg zakłada, że marka Carslberg zwiększy obecny poziom zysków dwukrotnie – napisano w oświadczeniu.

- Nie zmienia to naszych dotychczasowych prognoz, ponieważ rozwój marki był jednym z założeń średniookresowego celu osiągnięcia 20-procentowej rentowności na poziome EBIT. Ale należy się spodziewać, że przedstawione przez firmę plany wzbudzą w najbliższych dniach spore zainteresowanie ze strony międzynarodowych mediów – napisał Hans Gregersen, analityk Nordea markets, w nocie do klientów.

- Mimo, że międzynarodowa rozpoznawalność marki jest bardzo dobra, to nie jest wystarczająca – napisał w swoim oświadczeniu prezes Rasmussen. – Realizujemy znaczące inwestycje w markę Carlsberg, poszerzając kanały dystrybucji i starając się za wszelka ceną zbliżyć do klientów i konsumentów.

Nowa kampania reklamowa będzie realizowana poprzez wiele różnych mediów. Nowe telewizyjne spoty będą się pojawiały w całym 2011 r.

Koncern ogłosił również konkurs architektoniczny na projekt przebudowy swojego browaru New Carlsbert Brewhouse i słynnej bramy Słonia w Kopenhadze w atrakcję turystyczną, która powinna przyciągnąć ok. 500 tys. odwiedzających rocznie. Wyniki konkursu zostaną ogłoszone w 2012 r.

Notowania Carlsberga o godz. 8.50 czasu Greenwich zyskiwały 0,6 proc., zachowując się lepiej niż indeks STOXX Europe 600, który pozostawał bez większych zmian.